Zwischen Social Media, Kunstmarkt und Sichtbarkeit: Wer heute durch Instagram scrollt, könnte meinen, die Kunstwelt erlebt ihre goldene Zeit. Künstler verkaufen Werke für 5.000, 10.000 oder sogar 20.000 Euro. Followerzahlen steigen, Wartelisten werden länger und die Begeisterung scheint grenzenlos.

Noch nie war es so einfach, ein Publikum zu erreichen. Noch nie konnten Künstler ihre Arbeiten ohne Galerien, Kuratoren oder Institutionen direkt Millionen Menschen präsentieren.

Das ist zweifellos eine der größten demokratischen Entwicklungen, die der Kunstmarkt in den vergangenen Jahrzehnten erlebt hat.

Doch hinter diesem Erfolg stellt sich eine unbequeme Frage:

Wird heute außergewöhnliche Kunst gefeiert oder vor allem das, was sich besonders gut vermarkten lässt?

Nach mehr als zehn Jahren Beobachtung des Kunstmarktes drängt sich zumindest ein Eindruck auf: Viele Werke unterscheiden sich in Details, folgen aber häufig denselben Mechanismen. Bestimmte Bildsprachen, Farbwelten und Konzepte wiederholen sich. Was erfolgreich ist, wird kopiert. Was Aufmerksamkeit erzeugt, wird reproduziert.

Natürlich gab es Trends schon immer. Niemand erfindet das Rad völlig neu, und Kunst war nie frei von Einflüssen. Doch die Geschwindigkeit, mit der sich erfolgreiche Formeln heute verbreiten, ist beispiellos.

Algorithmen belohnen Bekanntes. Sammler kaufen häufig das, was bereits sichtbar und bestätigt ist. Plattformen fördern Inhalte, die innerhalb weniger Sekunden verstanden werden.

Innovation wird dadurch nicht unmöglich. Aber oft unattraktiver.

Zwei Märkte, zwei Regeln

Um die Situation zu verstehen, muss man zunächst erkennen, dass heute eigentlich zwei Kunstmärkte nebeneinander existieren.

Da ist zum einen der klassische Kunstmarkt. Hier entscheiden Museen, Galerien, Biennalen, Kuratoren, Kunsthistoriker und Sammler über langfristige Relevanz. Sichtbarkeit entsteht über Ausstellungen, Publikationen, institutionelle Anerkennung und kunsthistorische Einordnung.

Daneben existiert jedoch ein zweiter Markt:

Der Aufmerksamkeitsmarkt.

In diesem System zählen andere Kennzahlen:

Likes
Shares
Kommentare
Reichweite
Followerzahlen
Klicks
und schnelle Verkäufe

Beide Märkte überschneiden sich zunehmend, funktionieren aber nach unterschiedlichen Regeln.

Ein Werk kann kunsthistorisch relevant sein und online kaum Beachtung finden. Ein anderes Werk kann Millionen Menschen erreichen, ohne die Kunst selbst wesentlich weiterzuentwickeln.

Genau hier entsteht eine neue Spannung innerhalb der Gegenwartskunst.

Denn Sichtbarkeit und Bedeutung sind nicht dasselbe.

Die Instagramisierung der Kunst

Social Media hat die Kunstwelt verändert. Nicht nur in ihrer Vermarktung. Sondern zunehmend auch in ihrer Ästhetik.

Viele besonders erfolgreiche Werke besitzen Eigenschaften, die sich hervorragend für digitale Plattformen eignen:

starke Farben
klare Botschaften
spektakuläre Installationen
große Formate
hoher Wiedererkennungswert
unmittelbare Lesbarkeit

Das ist kein Zufall.

Instagram, TikTok und andere Plattformen sind auf Geschwindigkeit ausgelegt. Nutzer entscheiden innerhalb von Sekundenbruchteilen, ob sie weiter scrollen oder stehen bleiben.

Kunstwerke konkurrieren dort nicht nur mit anderer Kunst. Sie konkurrieren mit Nachrichten, Reisen, Mode, Unterhaltung, Katzenvideos und Werbung. Unter diesen Bedingungen gewinnen oft Arbeiten, die sofort verständlich sind.

Komplexität hat dagegen ein Problem:

Sie braucht Zeit.

Viele bedeutende Werke der Kunstgeschichte erschließen sich nicht innerhalb weniger Sekunden. Die Farbräume von Mark Rothko entfalten ihre Wirkung oft erst nach längerer Betrachtung.

Die Arbeiten von Anselm Kiefer leben von historischen Bezügen, Materialität und Kontext.

Konzeptkunst, Performance oder experimentelle Installationen lassen sich häufig nicht in einem einzelnen Bild erklären.

Gerade deshalb geraten solche Positionen im digitalen Wettbewerb oft ins Hintertreffen. Nicht weil sie schlechter wären.

Sondern weil sie anderen Regeln folgen.

Warum der Markt Wiederholung liebt

Hinzu kommt ein weiterer Mechanismus. Märkte bevorzugen Vorhersagbarkeit.

Sammler investieren lieber in Künstler, deren Erfolg bereits bestätigt wurde.

Galerien arbeiten lieber mit Positionen, die sich verkaufen lassen. Plattformen zeigen bevorzugt Inhalte, die bereits hohe Interaktionsraten erzielen. Aus wirtschaftlicher Sicht ist das nachvollziehbar.

Aus künstlerischer Sicht kann es problematisch werden. Denn je erfolgreicher eine Bildsprache wird, desto häufiger wird sie reproduziert.

Wer aufmerksam durch soziale Medien scrollt, entdeckt immer wieder ähnliche Trends:

dekorative Abstraktion
abstrahierte Gesichter
Neonästhetiken
Pop-Art-Anleihen
epoxidharzbasierte Arbeiten
KI-generierte Fantasiewelten
stark vereinfachte figurative Malerei

Natürlich entstehen auch innerhalb solcher Trends hervorragende Werke.

Problematisch wird es dort, wo nicht mehr Ideen weiterentwickelt werden, sondern lediglich erfolgreiche Formeln kopiert werden. Der Markt belohnt dann nicht Innovation. Sondern Wiedererkennbarkeit.

Verkaufserfolg ist nicht gleich künstlerische Qualität

An dieser Stelle lohnt sich jedoch ein wichtiger Einwand. Kunst muss nicht permanent revolutionär sein. Nicht jedes Werk muss die Kunstgeschichte verändern. Kunst darf dekorativ sein darf emotional sein. Kunst darf Menschen einfach Freude bereiten. Auch Verkaufserfolg ist nichts Verwerfliches.

Im Gegenteil.

Viele Künstler können heute erstmals von ihrer Arbeit leben, weil soziale Medien neue Wege zum Publikum eröffnet haben. Diese Entwicklung verdient Anerkennung. Doch sie beantwortet nicht die eigentliche Frage.

Warum werden bestimmte Werke besonders sichtbar, während andere kaum wahrgenommen werden?

Ein Werk verkauft sich nicht automatisch deshalb gut, weil es innovativ ist. Ebenso wenig wird eine Arbeit allein durch einen hohen Preis relevanter. Sichtbarkeit, Netzwerke, Timing, Trends und Marktmechanismen spielen eine erhebliche Rolle.

Die eigentliche Gefahr besteht deshalb nicht darin, dass erfolgreiche Kunst schlechte Kunst wäre. Die Gefahr besteht darin, dass wirtschaftlicher Erfolg zunehmend als Beweis für künstlerische Qualität verstanden wird.

Wer verkauft, gilt als relevant. Reichweite gilt als bedeutend. Wer sichtbar ist, gilt als gut.

Doch das sind wirtschaftliche Kennzahlen. Keine künstlerischen.

Die Kunstgeschichte erzählt eine andere Geschichte

Ein Blick in die Kunstgeschichte zeigt, wie trügerisch die Gleichsetzung von Erfolg und Bedeutung sein kann.

Vincent van Gogh verkaufte zu Lebzeiten vermutlich nur wenige Werke. Heute gehören seine Gemälde zu den bekanntesten und wertvollsten der Welt.

Die Impressionisten wurden von den offiziellen Salons abgelehnt und teilweise verspottet. Heute zählen Claude Monet, Pierre-Auguste Renoir und Edgar Degas zu den beliebtesten Künstlern überhaupt.

Marcel Duchamps Readymades wurden von vielen Zeitgenossen als Provokation oder sogar als Betrug verstanden. Heute gilt Duchamp als einer der einflussreichsten Künstler des 20. Jahrhunderts.

Auch Hilma af Klint entwickelte bereits Jahre vor vielen berühmten Vertretern der Moderne abstrakte Bildwelten. Dennoch blieb ihr Werk über Jahrzehnte weitgehend unbeachtet. Erst lange nach ihrem Tod wurde ihr Einfluss umfassend gewürdigt.

Die Kunstgeschichte ist voller Beispiele, in denen Innovation zunächst ignoriert, missverstanden oder belächelt wurde.

Bedeutung und unmittelbarer Erfolg waren selten dasselbe.

Die Gegenbeispiele: Innovative Kunst kann erfolgreich sein

Gleichzeitig wäre es zu einfach, die Gegenwart ausschließlich als Triumph des Gefälligen zu beschreiben. Innovative Kunst existiert. Und sie kann durchaus erfolgreich sein.

Olafur Eliasson verändert mit seinen Installationen die Wahrnehmung von Raum, Licht und Natur.

Refik Anadol verbindet Kunst, Daten und künstliche Intelligenz zu neuen visuellen Erfahrungen, die weltweit ein großes Publikum erreichen.

Der französische Künstler JR nutzt Fotografie und den öffentlichen Raum für soziale und politische Projekte, die weit über die klassische Kunstwelt hinaus sichtbar werden.

Diese Beispiele zeigen:

Innovation verschwindet nicht automatisch im Schatten der Algorithmen. Die entscheidende Frage lautet daher nicht, ob innovative Kunst noch existiert. Sondern ob sie dieselben Chancen auf Sichtbarkeit erhält wie Kunst, die sich besonders leicht konsumieren lässt.

Wer entscheidet heute, was sichtbar wird?

Vielleicht besteht das eigentliche Problem nicht darin, dass heute zu wenig gute Kunst entsteht. Vielleicht entsteht sogar mehr Kunst als jemals zuvor.

Das Problem könnte vielmehr sein, dass unsere Aufmerksamkeit zunehmend von Systemen gesteuert wird, die nicht nach künstlerischer Relevanz fragen.

Algorithmen bewerten keine Innovation. Sie bewerten Interaktion.

Sie unterscheiden nicht zwischen einem Werk, das unsere Wahrnehmung verändert, und einem Werk, das lediglich häufig angeklickt wird. Zum ersten Mal in der Geschichte der Kunst beeinflussen globale Plattformen täglich, welche Bilder Millionen Menschen sehen und welche nahezu unsichtbar bleiben.

Diese Entwicklung verändert nicht nur die Vermarktung von Kunst. Sie verändert langfristig auch unsere Vorstellung davon, was erfolgreiche Kunst überhaupt ist.

Was feiern wir eigentlich?

Vielleicht sinkt der künstlerische Anspruch also gar nicht – vielleicht wird Originalität lediglich immer seltener belohnt. Vielleicht leben wir in einer Zeit, in der Aufmerksamkeit schneller verteilt wird als je zuvor, während echte Innovation oft länger braucht, um verstanden zu werden.

Die entscheidende Frage lautet deshalb nicht, ob erfolgreiche Kunst legitim ist. Natürlich ist sie das.

Die entscheidende Frage lautet vielmehr:

Was feiern wir eigentlich?

Kunst, die neue Wege eröffnet? Oder Kunst, die perfekt verstanden hat, wie Aufmerksamkeit funktioniert?

Fazit

Social Media und digitale Plattformen haben die Kunstwelt demokratisiert. Noch nie konnten so viele Künstler ohne Galerien, Institutionen oder Vermittler ein Publikum erreichen.

Das ist ein Fortschritt.

Gleichzeitig entstehen neue Mechanismen der Sichtbarkeit, die beeinflussen, welche Kunst wahrgenommen, geteilt und gekauft wird.

Verkaufserfolg, Reichweite und Popularität sind wichtige Faktoren.

Sie sagen jedoch nur bedingt etwas über die künstlerische Bedeutung eines Werkes aus.

Die Kunstgeschichte erinnert uns immer wieder daran, dass Innovation selten dort entsteht, wo Erwartungen erfüllt werden.

Sie entsteht meist dort, wo Risiken eingegangen werden.

Vielleicht sollten wir deshalb nicht nur fragen, welche Kunst erfolgreich ist.

Sondern auch, welche Kunst wir übersehen.

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„Ich freue mich sehr über den großen Erfolg dieser Ausstellung und danke den Leihgebern Ingrid und Thomas Jochheim sowie dem Nachlass von Christo und Jeanne-Claude, dass wir die Laufzeit der Ausstellung um eine Woche verlängern können“, so Felix Krämer, Generaldirektor Kunstpalast. „Somit erhalten noch mehr Menschen die Möglichkeit, diese umfassende Werkschau zu sehen.“

Mit rund 90 Werken zeichnet die Schau die künstlerische Entwicklung von Christo und Jeanne-Claude seit Mitte der 1950er Jahre bis zu Christos Tod in 2020 nach. Die von Kay Heymer und Sophie-Marie Sümmermann kuratierte Ausstellung zeigt zum ersten Mal das in Frankreich entstandene Frühwerk im Kontext mit Arbeiten von internationalen Weggefährt*innen wie Arman, Jean Dubuffet, Lucio Fontana, Yves Klein, Niki de Saint Phalle und anderen.

Die Ausstellung im Kunstpalast Düsseldorf wird von Katjes und Credit Suisse AG gefördert.

Ab dem 8. Februar 2023 widmet sich der Kunstpalast in der Schau Mehr Licht. Die Befreiung der Natur den Ölstudien des 19. Jahrhunderts und ab dem 22. Februar 2023 in der Ausstellung Refik Anadol. Machine Hallucinations dem hybriden Zusammenspiel von Kunst, Wissenschaft und Technologie in großformatigen Datenskulpturen.

 

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In seinen Arbeiten beschäftigt sich Refik Anadol mit dem Verhältnis von Künstlicher Intelligenz und Kreativität, er entwickelt eine neue durch künstliche Intelligenz gezielt gesteuerte künstlerische Ästhetik. Aus den Daten im Kontext der Pinakothek der Moderne erschafft Refik Anadol eine Datenskulptur, die uns alternative Formen von Präsenz und neue Perspektiven auf die eigene Existenz vorführt. Diese Daten werden mit künstlicher Intelligenz so bearbeitet, dass ihre ursprünglichen Erscheinungen selbst unkenntlich werden, aber ihre Bestandteile zu neuen Verbindungen mutieren.

Mit Hilfe von datenbasierten maschinellen Lernalgorithmen bildet die flache Projektion immer neue dreidimensional erscheinende Räume aus. Aus den Daten entstehen in einem zufälligen Rhythmus ständig neue Anordnungen mit immer wieder neuen Farbkonstellationen und Mustern. Es entwickeln sich abstrakte Bilder aus sich bewegenden Linien, Flächen, Wellen oder Strudeln, die in ihrer Dynamik die Wand aufzulösen scheinen und eine Sogwirkung entfalten.

Diese auf die Nordseite des Gebäudes projizierte Datenskulptur basiert auf umfangreichen Bild- und Sounddatensätzen der Pinakothek der Moderne, die ihre vier Museen für Kunst, Graphik, Architektur und Design sowie ihre Kooperationspartner zur Verfügung gestellt haben. Refik Anadol und sein Team ergänzen diese Quellen mit weiteren öffentlich zugänglichen Daten aus digitalen Archiven im Kontext der Pinakothek der Moderne.

Der Künstler möchte die Besucher:innen in einen Zustand der „Immersion“ (des Versinkens) versetzen, um die traditionellen Grenzen der Betrachtung zu überschreiten und das Bewusstsein zu erweitern. Die Gegensätze zwischen Fläche und Raum, Realität und Fiktion, Physis und Virtualität lösen sich auf.

Refik Anadol

Refik Anadol, geboren 1985 in Istanbul, studierte Fotografie, Video und Kunst an der Bilgi Universität in Istanbul. Ein zweites Studium absolvierte er am Design Media Arts Program an der University of California in Los Angeles. Refik Anadol lebt und arbeitet in Los Angeles, wo er das Refik Anadol Studio und RAS LAB gründete. Das RAS LAB widmet sich der Erforschung und Kultivierung neuer Wege zu Datenerzählungen und künstlicher Intelligenz. Seit 2021 unterrichtet Refik Anadol an der Design Media Arts School der UCLA.

Für seine Arbeiten setzt er die innovativsten Methoden ein, die KI-Medienkünstler:innen zur Verfügung stehen.

Refik Anadol gilt als einer der international bedeutendsten Pioniere der Datenkunst und wird weltweit zu Projekten und ortsspezifischen Großinstallationen eingeladen.

Für seine Arbeiten hat Anadol viele Preise und Anerkennungen erhalten, darunter den Microsoft Research’s Best Vision Award, den German Design Award, den UCLA Art+Architecture Moss Award, den University of California Institute for Research in the Arts Award, den SEGD Global Design Award und den Google’s Art and Machine Intelligence Artist Residency Award.

Ganz zu Beginn seiner Laufbahn ist Refik Anadol auch nach München gereist, um Motive der Stadt zu fotografieren. Nach eigenen Aussagen lag sein Fokus auf der Pinakothek der Moderne, von der er zahlreiche Fotografien anfertigte. Natürlich werden auch diese Fotografien in den Datenpool für seine neue Arbeit wandern. So scheint sich ein Kreis zu schließen.

Auf Instagram begeistert der Künstler rund 620.000 Follower mit seiner Kunst…

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Wie wird die Entwicklung von KI die Kunst noch beeinflussen?

Die vier Museen der Pinakothek der Moderne sind glücklich, dass sie Refik Anadol für die Entwicklung einer ortsspezifischen Datenskulptur gewinnen konnten. Denn neue technische Mittel bringen immer auch Innovationen im Bereich von Kunst, Graphik, Architektur und Design hervor. Wie wird die Entwicklung von KI noch weiter diese Disziplinen beeinflussen und wie werden sich die Seh- und Rezeptionsgewohnheiten im Kontext digitaler Lebens- und Arbeitsfelder sowie der alltäglichen Nutzung digitaler Objekte und Tools noch weiterentwickeln?

Die Arbeit von Refik Anadol, die sich mit Phänomenen und Fragestellungen aus den Bereichen Kunst, Grafik, Architektur und Design beschäftigt, ist so Disziplinen übergreifend wie die Pinakothek der Moderne selbst. Mit seiner faszinierenden Kunst spiegelt Refik Anadol die Entwicklung der zunehmenden Datenflut und ihre Auswirkungen auf Individuen und Gesellschaft.

Die von Refik Anadol zum Jubiläum der Pinakothek der Moderne geschaffene Datenskulptur wird dank PIN. Freunde der Pinakothek der Moderne für die Sammlung erworben. Ein wunderbares und großzügiges Jubiläumsgeschenk.

Kuratorin: Prof. Dr. Angelika Nollert

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Titelbild: Refik Anadol/Screenshot/Panasonic North America/

Mehr über das Museum in München: Pinakothek der Moderne

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