Vor 14 Tagen veröffentlichten wir den vierten Teil von „Kadée´s Gedanken zum Kunstmarkt“.
Das aktuelle Thema: Kunst- und Künstlermarketing. Heute äußert Kadée sich zu dem Thema Pressearbeit. Dem ein oder anderen Künstler kann Kadée mit seiner Erfahrung garantiert noch weiterhelfen. Unser Interview mit dem Airbrush-Künstler Kadée finden Sie hier:  Normal ist langweilig

Pressearbeit für Künstler

Ein Gastbeitrag von Klaus – Kadée – Eberhart:

Ein Wort mit mehr Gewicht als es scheint und mit einer Menge Tücken: Pressearbeit. Zunächst sollte klar sein, dass die Zeitungen nicht für die Kunstschaffenden schreiben, sondern für ihre Leser. Das Ziel ist möglichst hohe Auflagen zu verkaufen, damit die Anzeigen der werbetreibenden Industrie eine maximale Verbreitung finden.
Die Redaktionskonferenz entscheidet über den Abdruck eines Berichtes danach, ob es eine Schlagzeile gibt, die Interesse weckt.

„In der Zeitung steht nur der, der für Aufsehen sorgt. Der „normale“ Künstler, der solide und seriös seine Arbeit macht, fällt selten besonders auf“ schreibt Günter Weiler in seinem Buch „Lust auf Erfolg“. Der Galerist und Kunstsachverständige Wolfram Völcker stößt ins gleiche Horn: „Der Künstler muss etwas Neues, etwas Modernes machen, etwas, das vor ihm so noch keiner anderer getan hat.“

Viele Künstler/innen denken, dass die Qualität der Ausführung maßgebend dafür ist, dass sich Kunstsammler für ihre Werke interessieren. Es reicht aber nicht aus, Ideen sind gefragt. „Den Betrachter des Kunstwerkes interessiert nämlich nicht das, was er schon weiß, sondern das Unbekannte, das Unglaubliche, das noch nie Gesehene, die Sensation, die dieses eigene Wissen übersteigt oder in verdichteter Form neu sichtbar werden lässt“, sagt Harald Szeemann, Schweizer Museumsleiter, Kurator und Ausstellungsmacher von internationalem Rang.

Und genau so sehen es die Journalist/en/innen auch. „Zeitschriften interessieren sich selten einfach nur für die Qualität der Arbeit. Sie suchen nach etwas Ungewöhnlichem über die Arbeit oder den Künstler, dass für ihre bestimmten Leser von Bedeutung sein wird“ gibt die Kunstjournalistin Carole Katchen zu bedenken.

Natürlich ist es von Bedeutung, dass Kunstschaffende ihr Handwerk verstehen, es ist die Basis für jedwedes nachhaltige Marketing. Selbst das beste Bild der Welt findet erst dann eine angemessene Beachtung, wenn ein klangvoller Name dahinter steht. Ein guter und weitreichender Ruf entsteht nicht einfach so, sondern einen Namen muss man sich machen. Abgedruckt mit einem großen Foto daneben erreicht man diese Wirkung. Den ersten Bericht in der Tageszeitung des Wohnortes oder Landkreises zu bekommen, ist die größte Hürde. Er kommt aber nur dann, wenn die Redaktionen auch von den Künstler/n/innen regelmäßig über sich und ihre Aktionen informiert werden. Es kann ein, zwei oder mehr Jahre dauern, bis es klappt.

Die besten Chancen bieten sich im Sommerloch oder in der Zeit direkt nach Weihnachten, wenn es wenig Veranstaltungen und politische Aktivitäten gibt. Die Pressemitteilung sollte gut zwei Wochen vor einer Veranstaltung bei der Lokalredaktion eingegangen sein.

Wer auf Nummer sicher gehen möchte, sollte die Pressemitteilung von einer Presseagentur schreiben lassen, weil dort Journalist/en/innen arbeiten, die im Stil der Zeitungen schreiben. Solche professionell erstellten Mitteilungen haben eine deutlich höhere Chance im Ordner für Wiedervorlage statt im Papierkorb zu landen. Fernziel sollte es sein, in den einschlägigen Kunstmagazinen erwähnt zu werden ( von „arteMagazin“ bis „Zeitkunst“ gibt es davon etwa 50 im D-A-CH-Raum), um sich auf dem Kunstmarkt zu etablieren.

In 14 Tagen geht es weiter mit Kadée´s Gedanken zum Kunstmarkt und Kunst- und Künstlermarketing!

Künstler die Hilfe bei ihrer Pressearbeit brauchen können gerne Kontakt aufnehmen.

Weitere Informationen

Mehr über den Künstler Kadée auf seinem Facebook Profil. https://www.facebook.com/klauskadee.eberhardt

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Vor 14 Tagen veröffentlichten wir den ersten Teil von „Kadée´s Gedanken zum Kunstmarkt“ mit dem Thema Kunst- und Künstlermarketing. Heute veröffentlichen wir  die Fortsetzung. Der dritte Teil folgt am 18.07.2021. Ein Interview mit dem Künstler finden Sie hier: https://arttrado.de/news/kadee-im-interview-normal-ist-langweilig/
 

Kunst- und Künstlermarketing #2

 
Ein Gastbeitrag von Klaus – Kadée – Eberhart:

Künstler/innen gelten bei uns als Personen des öffentlichen Lebens. Wer sich entschließt, mit und auch von der Kunst leben zu wollen, sollte sich im Klaren darüber sein, dass Marketing Bestandteil von allem ist, was ein/e ernsthafte/r Künstler/in beruflich unternimmt. Zusammengefasst entsteht so mit der Zeit die tabellarisch angelegte Künstler-Vita.

Angefangen mit der künstlerischen Ausbildung bis zu Mitgliedschaften in Kunstvereinen sollte sich jeder einzelne Punkt auf der Vita nach Möglichkeit auf kunstrelevante Themen beziehen, damit sich z.B. Kunstsammler/innen und Galerist/innen einen kurzen Überblick verschaffen können. Wenn die steigende Zahl der Ausstellungen nicht mehr auf auf die Seite passt, sollten die weniger relevanten gestrichen werden.

„Für Galeristen und ernsthafte Kunstkäufer ist die Aufzählung von Schulpreisen und Straßenausstellungen ein Zeichen dafür, dass Sie keine gewichtigeren Referenzen haben und sie könnten den Eindruck bekommen, dass Sie kein Künstler sind, den man ernst nehmen sollte“, sagt die amerikanische Kunstjournalistin und Kolumnistin Carole Katchen, denn, so führt sie fort: „Kunstkäufer wollen Referenzen. Wenn Sie ihnen Referenzen bieten können, haben Sie einen großen Schritt gemacht, um zu beweisen, dass Sie ein Profi sind.“
 

„Marketing ist immer. Nutzen Sie jede Gelegenheit mit Ihrer Kunst aufzufallen, auf Ihre Kunst hinzuweisen und letztlich auch Ihre Kunst anzubieten.“ – Günter Weiler, Autor, Kurator, bildender Künstler aus dem Buch „Lust auf Erfolg?“ (2020)

 
Der von der Zeitschrift „Capital“ einmal jährlich herausgegebene Kunstkompass definiert die Ziele die „oben“ gelten: „Mit Punkten bewertet werden…folgende Kriterien: > Einzelausstellungen in einem der über 300 renommierten internationalen Museen wie dem MoMA in New York; Teilnahme an einer der jährlich 100 Gruppenausstellungen wie der Documenta in Kassel; Rezensionen in renommierten Kunstmagazinen; Ankäufe durch namhafte Museen; Ehrungen mit Auszeichnungen wie dem Turner-Preis in London; und bei Skulpturen außerdem Aufstellungen im Außenraum.“

Nur wenige Künstler/innen erreichen die Top 100, aber alle Zwischenschritte sind möglich und erstrebenswert. Ausstellungen in Galerien und auf Kunstmessen sowie Nennungen auf den Kulturseiten von Tageszeitungen und in Kunstmagazinen sind jedoch mit einem gewissen Einsatz und einer konsequenten Marketing-Strategie durchaus erreichbar. Ein paar Jahre dauert es allerdings schon.
 

„Um am Kunstmarkt erfolgreich zu sein, braucht es Zeit, Geld, ein dickes Fell und Durchhaltevermögen“ – Der Innspiratoor aus „Was ist Kunst?/Was ist ein Künstler“

 

 

Weitere Informationen

 
Mehr über den Künstler Kadée auf seinem Facebook Profil: https://www.facebook.com/klauskadee.eberhardt

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